陜西自考網(wǎng)> 試題題庫列表頁> 當(dāng)星巴克董事會主席、總裁兼CEO霍華德.舒爾茨(Howard Schultz)出現(xiàn)時，照例引起現(xiàn)場1,200名員工的歡呼與口哨。在全球30萬名星巴克的員工中，他是偶像一般的存在,除了因為他所創(chuàng)造的商業(yè)奇跡，更因為他堅持在公司內(nèi)部推崇“分享”與“尊重”的理念，他對自己的員工從來都是稱為“伙伴”。在中國,這家快速擴張的公司目前擁有1,200家門店和近2萬名“伙伴”，而三年前，星巴克在中國的門店僅450家，按照這樣的勢頭下去，中國今年底便會成為星巴克僅次于美國的第二大市場。星巴克目前正在中國推行一項名為“伙伴回家”計劃--那些希望更近距離照顧家人的“伙伴”們，開始有機會在離家最近的某個城市擔(dān)任新開門店的店長，而這個充滿人情味的計劃，又與星巴克在中國二三線城市的擴張有機結(jié)合。在星巴克內(nèi)部，流傳著一個形容霍華德工作狂熱程度的故事:2008年他再次擔(dān)任CEO后做的第一件事就是邀請“伙伴“們直接發(fā)電子郵件給他,并在第一個月收到了約5,000封電子郵件，這些郵件他全都盡量回復(fù)了。盡管已經(jīng)從昔年的貧民窟少年，成長為如今掌控全球2萬多家咖啡店的咖啡帝國之王，但霍華德與妻子仍然會教育孩子:財富或事業(yè)成功不意味擁有特權(quán)，而是意味著責(zé)任;個人的自尊要靠努力取得，他人的尊重則來源于自己對他人的分享和幫助。在他的理念中，星巴克從來不是為了賺錢而存在的。從星巴克創(chuàng)立之日起，他就一直努力把它打造成一個獨特的公司:在這里，最重要的資產(chǎn)是“伙伴”，其次是顧客，最后才是股東。“伙伴”是星巴克體驗文化的靈魂與核心。過去數(shù)年,全球經(jīng)濟遇到了嚴(yán)重的衰退或危機，但星巴克的業(yè)績卻逆流而上，從2010年至今一直保持上揚。2014年第一季度，星巴克凈利潤同比增長9%，同店銷售額增長6%，這已經(jīng)是它連續(xù)多個季度保持業(yè)績遞增。霍華德認(rèn)為，這是星巴克成立40多年來最好的時期，未來它仍有更大的機會和更大的發(fā)展空間，但他希望是通過激發(fā)和孕育星巴克的人文精神，來推動業(yè)績的上揚。無論何時，他最關(guān)注的指標(biāo)始終是星巴克體驗文化是否做得足夠好，而不是利潤或規(guī)模。盡管作為締造了咖啡體驗文化的創(chuàng)始人，霍華德?lián)碛斜姸喾劢z，當(dāng)中不乏成功企業(yè)家，但在霍華德看來，要成為一個偉大的領(lǐng)導(dǎo)，最重要的核心并不是個人魅力或是人格個性。對大家來講，他們需要從領(lǐng)導(dǎo)者身上看到的是公開透明，是一種可以信任的真誠，人們追隨他，不是因為他能告訴大家應(yīng)該做什么，而且還因為他能讓大家理解為什么要這樣做,企業(yè)存在的意義與使命是什么。而他覺得最重要的是，作為一個優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)者，必須在早期就確立一個組織的責(zé)任以及能由此所獲得的回報，這種回報必須由所有人共享，“這就像一項須由團(tuán)隊達(dá)成的體育競賽”。除了熱愛咖啡、關(guān)懷員工外，霍華德另外一項為人熟知的基因是熱愛創(chuàng)新。”比如霍華德透露,在15年前,星巴克要向歐美之外拓張時,他選擇了中國，當(dāng)時很多人勸他，中國人只喝茶不喝咖啡，咖啡擴張的未來應(yīng)該在印度。但霍華德卻認(rèn)為中國人不愛喝咖啡正是一個機會，他從來都對中國市場充滿信心，在2008年之后的結(jié)構(gòu)調(diào)整巾，星巴克關(guān)閉的主要是澳洲或美國本土的門店，而中國市場卻朝著星巴克最大的海外市場這一目標(biāo)前進(jìn)。霍華德說，不管我們身在何處，我們的業(yè)務(wù)發(fā)展到怎樣的程度，現(xiàn)狀不管有多好，都是不夠.的。我們需要不斷地再造自己，用更多的創(chuàng)新來適應(yīng)當(dāng)今的市場環(huán)境。而本地化創(chuàng)新是非常重要的一環(huán)。只有這樣星巴克才不會像其他美國潮流一樣在中國轉(zhuǎn)瞬即逝。自從2008年回歸CEO位置,霍華德做出了許多重大決策:明晰星巴克所處的時代背景，重新定位星巴克在其中的角色。不同于大多數(shù)“創(chuàng)始人回歸鮮有好結(jié)果”的故事結(jié)局,他創(chuàng)造了自己和星巴克的東山再起。而他親手將星巴克推進(jìn)數(shù)字時代，也是因為“我們不是一家只賣咖啡的公司,我們是一一個致力于讓人們創(chuàng)立聯(lián)系的品牌。當(dāng)我們看到新科技的發(fā)展便重新定義了自己讓人們聯(lián)系在一起的方式”。當(dāng)星巴克倡導(dǎo)的“第三空間”已為大家所熟知的時候，它又在迅速地打造以移動互聯(lián)網(wǎng)為平臺的“第四空間”。在中國，星巴克的“第四空間”指的是通過手機 APP、微博和微信為主的各類社交媒體和消費者連接的平臺，這些平臺已經(jīng)擁有200萬的粉絲。通過科技技術(shù)，星巴克可以隨時隨地掌握當(dāng)?shù)啬繕?biāo)消費者的口味以及對于品牌的反饋，而它的社交媒體計劃也不僅局限于品牌與顧客間的交流，更希望通過社交媒體給顧客提供一個平臺，讓顧客之間進(jìn)行交流，數(shù)字化幫助星巴克的店員和公司述說星巴克的故事，并與顧客聯(lián)系在一起。(1)星巴克是如何激勵員工的?(2)星巴克的核心競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在哪些方面?